会会

会会平台近日受邀出席“户外广告 数智论坛”行业会议，并发布以“媒体投放+GEO+品牌私域”为核心的组合解决方案，直击行业核心痛点，引发广泛关注。

当前户外广告行业面临预算整体下行、广告主预算向数字媒体转移、冗余时段增加，易货需求上升等压力。与此同时，户外广告难以量化触达数据、难以实现用户或销售转化，表现形式单一，与数字媒体相比竞争力不足，亟需通过差异化创新或成本领先策略实现突围。

会会创始人在峰会现场发表主题演讲

构建“生活社区”，盘活闲置媒体资源。 户外媒体拥有大量空置时段和闲置广告位资源，将空置时段资源转化为流量入口和用户资产，采用众筹共享方式运营，搭建宠物、跑步、读书、广场舞等各类主题社群，打造具有归属感的“生活社区”，激发用户活力、降低运营成本。聚合公众号、小程序、线下活动等多渠道流量，形成“社群+电商/服务+用户裂变”的闭环模式，通过商品和服务变现，将用户资产转化为数字社区投放价值，整合更多媒体资源。

“媒体投放+GEO+品牌私域”组合服务。 在常规媒体投放基础上，叠加大模型流量赋能与品牌私域长效运营能力，将投放精准锁定特定人群，避免无效推广，使投放效果更可量化，增加客户获得感。

广告触达用户后，通过二维码、小程序等路径将用户导入品牌专属社群或私域阵地，进行持续的互动运营、内容服务和消费转化，形成与传统户外媒体公司的差异化竞争优势，同时为户外媒体开拓私域运营板块，新增稳定的运营性收入。

新型“易”社区。 通过打造新型媒体形式，满足蓝海市场需求，“易”社区是面向社区居民的综合服务平台，通过社区服务屏、线上社区与自助服务平台相结合，满足居民日常生活中各类互动交流需求。将社区公共服务、物业服务和商业服务有机融合，形成公益与商业良性互动的发展格局。

其中，户外媒体方基于自身在社区的资源（媒体点位、物业关系等）作为运营主体，会会作为技术服务方提供平台技术支持。通过这一模式，户外媒体方将原本单一的广告展示屏升级为社区居民离不开的综合信息服务平台，大幅提升媒体点位的用户粘性和商业价值。

广告换股权。 这一方案帮助户外媒体盘活冗余时段，拓展新型盈利方式，对于有成长潜力的中小和初创企业，支付户外广告费用往往压力较大，会会提出创新性的“广告换股权”合作模式：企业以自身股权置换户外广告时段，媒体方获得企业一定比例的股权或期权。会会依托自身庞大的企业用户库和FA业务能力，帮助户外媒体筛选合适标的企业，评估成长潜力和投资价值，达成合作后，还可持续以FA身份为获投企业提供后续服务，助力企业快速成长，增强股权价值的最终实现。

“媒体投放+GEO+品牌私域”组合服务

会会团队指出，社区是天然的私域场景，户外媒体拥有近距离、高频触达终端居民的独特优势，但数字化能力不足制约了价值释放。会会深耕社群和私域运营，能够有效助力户外媒体实现从曝光到沉淀的全链路闭环，打造差异化竞争优势。

会议参与者都对会会的创新思路表示高度关注与认可。主办方表示，会会提出的思路，为户外媒体从“广告牌”向“流量入口”升级提供了切实可行的路径，有望成为行业转型的新标杆。

此次峰会的交流为会会与行业伙伴搭建了沟通桥梁，多家户外媒体企业现场表达了合作意向。会会表示，将结合市场实际，加快推进方案在不同场景下的落地试点，助力户外广告行业实现数字化、场景化、生态化的全面升级。